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标题: 國產片抱團營銷 《繡春刀2》《父子雄兵》票房開門紅
嘉蕴云
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发表于 2017-8-11 19:16
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國產片抱團營銷 《繡春刀2》《父子雄兵》票房開門紅
國產片抱團營銷&
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nbsp;《繡春刀2》《父子雄兵》票房開門紅
原標題:國產片一反常態抱團營銷 《繡春刀2》《父子雄兵》票房開門紅<p>
</p><p>
經過PS的《繡春刀2》《父子雄兵》劇照,大鵬和楊冪
孙佳雨隐形的翅膀饰演谁孙佳雨获钦点出演隐形的翅膀
雨中親密互動。</p><p>
</p><p>
楊冪發博調侃劇情。</p><p>
每年的暑期檔,都是國產電影競爭最為激烈的時候。據統計在今年的暑期檔,已確定上映的電影超過70部,平均每天都有超過1部的新電影上映
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,而在最多的一天就將有9部電影同時上映。在以往處於同一檔期互相競爭的電影,總會有各種明爭暗斗,不過在今年卻出現了一個新的現象,國產電影開始抱團營銷,幾乎處於同一檔期上映的《父子雄兵》和《繡春刀
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2:修羅戰場》就互相借力,組成了一個“刀劍笑”CP聯合營銷,而且還取得了不錯的效果——《父子雄兵》上映首日票房超過3000萬元,成為了當日票房冠軍。</p><p>
抱團營銷</p><p>
暑期華語片票房力壓進口片</p><p>
19日,由張震、楊冪、張譯等主演的電影《繡春刀2:修羅戰場》上映,2天后的21日,由大鵬監制並主演,范偉、喬杉、張天愛等主演的《父子雄兵》上映,幾乎完全處於同一檔期內的兩部國產電影,並沒有劍拔弩張的競爭,反而是玩起了CP——兩部電影同時發出了一組PS的劇照,《繡春刀2》和《父子雄兵》的海報和劇照被合成到了一起,楊冪給大鵬撐著油紙傘,張天愛在張譯的書桌旁研墨……兩部影片的演員出現在同一“場景”裡,不少觀眾都在感嘆:同一檔期的國產片居然還能這樣抱團宣傳。</p><p>
這樣的抱團營銷也取得了不錯的效果,《父子雄兵》上映首日就拿下了超過3000萬元的票房,成為當日的票房冠軍。截至記者發稿時,上映首個周末(21
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日至23日),《繡春刀2》票房超過9000萬元,《父子雄兵》票房近7000萬元,兩部電影的票房都超過了正在上映的進口電影《神偷奶爸2》。</p><p>
借力營銷</p><p>
國
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產電影抱團取暖將成趨勢</p><p>
就在國產電影進入白熱化競爭的暑期檔,國產片的導演、演員們卻紛紛互相力挺對方作品,著名導演、上游新聞推廣大使張一白在自己的朋友圈為《父子雄兵》等
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電影加油,《繡春刀2》的監制寧浩也在朋友圈力挺《父子雄兵》。業內人士分析,今年暑期檔國產片的數量多、類型豐富,在當前的市場大環境下,如果再互黑互踩,不一定能讓自己的影片勝出,甚至還
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會帶來負面評價,而抱團營銷既能互相借力,又能收獲業內外的點贊,不失為一種新穎有效的營銷方式。</p><p>
張一白在接受記者採訪時稱,在現在的票房大環境下,國產電影最重要的是要抱團取暖。“大家要一
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起努力先把票房的大盤做熱,每部電影才能夠好起來,隻有一部電影好是沒有意義的。我們要把自己的電影做好、宣傳好,讓觀眾都走進電影院。”</p><p>
大鵬:范偉和我都很害羞</p><p>
2015年,大鵬自導自演的電
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影《煎餅俠》取得了票房和口碑的雙豐收。時隔兩年,大鵬終於又有新片在暑期檔上映了!今年由他監制兼主演的《父子雄兵》,上映首日就拿下了超過3000萬的票房。</p><p>
重慶晨報:兩年后重回暑期檔,為何選擇了《父子雄兵》這部電影?</p><p>
大鵬:主要還是因為劇本。它講了一個好的故事,非常有潛力拍成一部高質量喜劇。所以首先是故事特別吸引人。</p><p>
重慶晨報:為什麼又會找來范偉老師合作?</p><p>
大鵬:范偉老師是我的偶像,我很喜歡看他的喜劇。同時還有一個重要的特點就是我跟他長得有一些像,我們演父子是能讓觀眾信服的。</p><p>
重慶晨報:范偉老師和喬杉同為喜劇演員,他們有什麼不同?</p><p>
大鵬:喜劇演員有兩種,一種是和現實生活有著鮮明的反差,比如我和范偉老師,在私下裡我們都特別的害羞,在鏡頭前卻可以做很多瘋狂的事。喬杉是表裡如一的喜劇演員,他私底下也很好笑,所以跟他在一起會讓人特別開心。</p><p>
重慶
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晨報:將來會一直拍喜劇嗎?</p><p>
大鵬:我希望創造有趣的東西,它不一定僅僅是喜劇,一切有趣的我都願意去嘗試,甚至紀錄片。</p>
(責編:趙光霞、宋心蕊)
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