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欣曦蝉

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发表于 2017-7-9 13:42 资料个人空间短消息加为好友

憨豆助阵喜剧人圆满收官金立成最大赢家

憨豆助阵喜剧人圆满收官金立成最大赢家
 金立M2017独家冠名《欢乐喜剧人》第三季，经过三个月的鏖战、多轮淘汰赛的“残酷厮杀”后，常远、文松、郭麒麟、张小斐迎来四强争霸的巅峰对决。决赛当晚，不仅有常宝华、沈腾、贾玲、宋小宝一众喜剧高手压阵，国际喜剧大师“憨豆先生”罗温？艾金森的加盟，更是成为决赛当晚最大的惊喜。

 《憨豆先生》系列小品早已是全球耳熟能详的喜剧经典，这次登陆喜剧人舞台月季花煨玉米笋，中西喜剧泰斗同台互动，和郭德纲争夺掌门人，把郭德纲气得哭笑不得。夸张的肢体动作和表情让观众再重温了一次久违的经典。
 1月开播至今，喜剧“泰斗级”人物的频频加持，就已为节目吸引不少社会关注减肥食品。喜剧IP的锁定两性故事，背后最大的赢家，大概就是其独家冠名商金立。自去年推出“科技悦生活”的品牌理念后，金立开始向节目营销发起攻势。基于品牌焕新纳豆怎么吃，调整品牌借势节目的营销战术，金立的内容营销做得越发娴熟。
 抢占喜剧先机，强化 “悦生活”关联
 喜剧类综艺节目在高端人群中，一向拥有着良好的口碑，是他们繁忙工作之余追求“悦生活”的最佳选择。因而自去年金立着手节目营销，便将目标瞄准喜剧节目，做“垄断式”的冠名特约，让品牌“科技悦生活”与喜剧“悦生活”实现更强的关联。

 另一方面，随着《笑傲江湖》、金立M2017《欢乐喜剧人》等早一批喜剧综艺的成功，不仅奠定了国内喜剧节目“开山鼻祖”的地位，更开拓了喜剧节目的市场。金立M2017《欢乐喜剧人》后，各类喜剧节目破土而出，也证明了喜剧综艺是品牌节目营销的绝佳选择。金立抢占先机，从源头开始大力投入，锤实品牌与喜剧的强捆绑。
 金立M2017《欢乐喜剧人》与品牌的受众契合度极高，锁定喜剧节目，金立找到了影响力巨大且受众精准的引爆器。
 锁定喜剧IP，实现重复曝光
 互动现场，郭德纲问雀斑偏方秘方：“三季喜剧人，你最喜欢那个节目？”憨豆拿出手机翻译机智回答：“成功的标配，金立M2017。”类似这种关联喜剧IP的互动设置，在节目中已经运用得相当成熟。

 区别于浅层生硬的产品露出，花式口播也是金立M2017《欢乐喜剧人》的一大看点。“成功的标准，家庭幸福；成功的标配，金立M2017”俨然成为郭德纲与选手互动的标志性用语。尽管品牌主张在节目插入人尽皆知浴室诱惑，但每次郭德纲说出广告语时，还是会把观众“杀个措手不及”。
 喜剧演员和嘉宾更是把口播玩到极致。周星驰御用配音石班瑜表演、诗疯宋晓峰“吟诗一首”等等与传播主张结合，花式口播，屡出新意。喜剧人独有的诙谐方式，摈除了广告语重复的生涩。
 延续节目营销“重复的力量”，金立M2017《欢乐喜剧人》升级战术策略，从更专业、更创新的角度输出广告语。
 深度植入注重场景化，品牌节目创意结合树行业标杆
 除了喜剧IP的背书，金立M2017产品在节目场景化的应用，也足以成为行业的标杆。自金立M2017《欢乐喜剧人》第三季开播至今，金立M2017产品几乎每一期都穿插在竞演喜剧人的小品中，成为其中不可或缺的场景或是关键线索。
 先是品牌产品理念的诠释，第一期郭麒麟相声首先引出家庭幸福与成功的关系；而后是产品定位的传达，第五期肖旭对妻子哭诉太极拳视频教程：“你却给自己买了两台金立M2017”暗示产品的高端定位；再到核心主张的输出，爱笑兄弟小品中两性知识，“广告双龙”对金立M2017广告语的赞不绝口……
 金立M2017逐步嵌入到选手的作品中，甚至成为节目的原生内容。以内容为驱动，金立遵循根植于节目的原则，玩转内容营销。
 品牌与节目的联姻，“门当户对”，是顺理成章。金立的加盟，成为节目原生内容推动喜剧比赛，另一方面，节目助力金立M2017及其理念的曝光与诠释。品牌与节目相融，实现“双赢”。
 根据CSM52城收视率数据监测，金立M2017《欢乐喜剧人》总决赛收视率位列同时段综艺首位，圆满收官。
 在“科技悦生活”这一品牌主张下胸部腹部穴位图解大全，金立完成了从注重产品科技研发到以用户需求为中心再到人文情怀的升华，并通过金立M2017《欢乐喜剧人》的优质内容，传递喜剧背后的人文精神、传递金立“科技悦生活”的品牌主张，为观众带来更愉悦的生活享受情趣丝袜。

 基于品牌理念升级的营销策略优化，不难看到金立品牌立足长远的理想。凭借其宏厚的实力和成功的营销术，金立在国内手机市场将更加稳健。

军昌克

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